США начнет продавать сланцевый газ Японии
Число уникальных пользователей Оценка эффективности
Опубликовано: 30.09.2018
Содержание пункта источника
 Дейнекин Тихон Викторович. Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы, 2003 |
|
| Число уникальных пользователей ( уникальных посетителей) - число неповторяющихся интернет- пользователей, посетивших веб-сайт рекламодателя за определенный период времени. Каждый уникальный
пользователь может посетить веб-сайт любое число раз. Иными словами -это численность привлеченной аудитории. В целях оценки эффективности различных рекламных площадок и отдельных элементов рекламы необходимо учитывать не только пользователей, попавших на веб-сайт рекламодателя после клика, но и пользователей, самостоятельно нашедших веб-сайт рекламодателя после просмотра рекламы. То есть, если пользователь не "кликнул" на рекламное сообщение сразу, то это не значит, что реклама не оказала на него никакого воздействия. Современные технические средства позволяют сопоставить аудиторию, которой была показана реклама с аудиторией посетившей вебсайта рекламодателя. Data Scientist: кто нужен бизнесу и как их обучить | Виктор Кантор, Data Mining in Action При таком сопоставлении следует учитывать, что некоторые пользователи, которым была показана реклама, и раньше были знакомы с рекламируемым товаром или фирмой. Таким образом, на веб-сайт рекламодателя они могли попасть как благодаря тому, что они уже знали о данном товаре.или фирме, так и благодаря проводимой рекламной кампании. Действие обоих факторов одновременно также не исключается. Опытный подход к SEO продвижению по ВЧ-запросам Большой интерес может представлять сопоставление аудитории, посещавший веб-сайт рекламодателя до начала проведения рекламных мероприятий, и аудитории привлеченной непосредственно рекламой. Данное сопоставление может дать ответ на вопрос — посредством рекламы привлечена новая аудитория или аудитория, которая уже была знакома с вебсайтом рекламодателя. |
|
 |
 |
| = К содержанию = | |
| Веб-сайт рекламодателя является одним из наиболее важных элементов эффективности рекламного воздействия… число уникальных пользователей; число посещений; частота посещения; число новых пользователей; географическое распределение пользователей; число просмотров страниц; глубина просмотра; пути по веб-сайту; длина посещения; стоимость уникального пользователя; стоимость Исследование, проведенное автором, показало… число уникальных пользователей, перешедших на веб-сайт рекламодателя (характеризует численность общей аудитории, привлеченной площадкой); число возвратов уникальных пользователей; общее число просмотров пришедшими пользователями; глубина просмотра (среднее число страниц, просматриваемых каждым пользователем, характеризует степень интереса интернет- пользователей к предлагаемой информации); 2.5. Характеристика Web - сайта коммерческого банка как нового вида обслуживания в системе Интернет - банкинга число уникальных пользователей, число посещений, частота посещений) и экономических (стоимость уникального пользователя, стоимость посещения) показателей. Этот анализ позволит нам оценить использование сети Интернет, как средства получения информации и учесть все нюансы при создании проекта [16, С.29]. Число уникальных пользователей - число неповторяющихся Интернет - пользователей, посетивших 3.2 Оценка экономической эффективности маркетинговых интернет-коммуникаций в Банке число продаж на каждого клиента В западной научной литературе также широко известна так называемая модель АГОА, которая подразумевает четыре стадии взаимодействия потребителя с рекламной информацией:106 Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти «Реклама: принципы и практика». СП-б. Изд. «Питер», 2001 г. С 246 106 Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарт «Реклама: принципы и практика». С-Пб. Изд. «Питер», ПОСЕЩЕНИЕ АУЕВ-САЙТА. число неповторяющихся интернет- пользователей, посетивших сайт банка за определенный период времени. Каждый уникальный пользователь может посетить сайт любое число раз. Иными словами — это численность привлеченной аудитории. В целях оценки эффективности различных рекламных ресурсов и элементов маркетинговых интернет-коммуникаций необходимо учитывать не только пользователей, попавших на сайт ЗАКЛЮЧЕНИЕ число программных инструментов в сети Интернет, позволяющих собирать и обрабатывать необходимые данные. Недостатком этих методов является рассмотрение . вопроса оценки эффективности рекламы с позиции возможностей программных инструментов незнакомых традиционным рекламодателям.Методы оценки эффективности традиционной рекламы, такие как непосредственный отклик, осведомленность, запоминаемость марки Выводы по главе число уникальных кликов, частота клика, средняя стоимость уникального клика.В рамках разработанного комплексного метода автором предложена методика сравнения привлеченной рекламой аудитории с аудиторий посещавшей веб-сайт рекламодателя и до начала рекламной кампании. Методика основана на выявлении пересечения аудитории, привлеченной интернет-рекламой, как с общим числом уникальных пользователей, Число посещений числом уникальных пользователей, перешедших на веб-сайт рекламодателя посредством клика или без него, так с аудиторий, перешедшей только посредством клика. Это необходимо, так как аудиторию, перешедшую посредством клика, можно напрямую отнести к результатам рекламной кампании, а пользователи, пришедшие на веб-сайт самостоятельно, могли это сделать как под влиянием рекламного сообщения, так и Число уникальных кликов число кликов без учета повторных кликов со стороны одних и тех же пользователей. Показатель предложен автором для использования. Он характеризует численность аудитории, заинтересовавшейся рекламным сообщением.Каждый пользователь за период проведения рекламной кампании может заинтересоваться рекламным сообщением и перейти на веб-сайт рекламодателя сколько угодно раз. Поэтому, для того чтобы Помимо этого, если сообщение привлекло внимание… число кликов; число уникальных кликов; отклик; частота клика; стоимость клика; стоимость уникального клика. Некоторые новые форматы рекламы позволяют также фиксировать специфические показатели, например, число наведения курсора на рекламное |