США начнет продавать сланцевый газ Японии
Данные, фиксируемые техническими средствами
Опубликовано: 30.09.2018
Содержание пункта источника
Разведопрос: Клим Жуков о ДНК-генеалогии Анатолия Клёсова
 Дейнекин Тихон Викторович. Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы, 2003 |
|
| Все данные о заказах через Интернет (клиент, заказанные журналы, срок подписки, сумма заказа) фиксируются специально для этого разработанным программным инструментом. Помимо этого под руководством автора был разработан специальный программный инструмент, позволяющий
61 СЕ ГРЯДЁТ. IT IS COMING "помечать" интернет-пользователей пришедших на веб-сайт с отдельных рекламных сообщений и рекламных площадок и отслеживать их действия вплоть до заказа товара, даже если заказ будет оформлен в течение полугода с момента перехода. Таким образом, отслеживаются как первые, так и повторные заказы, при этом известно, с каких именно площадок пришли пользователи, сделавшие их. Помимо этого, собираются для последующей обработки данные лог-файлов и внешнего счетчика Top.mail.ru. Учету подлежат данные о посещаемости главных страниц рекламируемых журналов, страниц оформления заказа, а также данные по внешним сайтам, с которых приходили интернет-пользователи. Также учитываются данные систем размещения рекламы: число показов, охват аудитории, частота показа, число кликов, отклик, распределение показов по времени суток и дням, география показов и др. |
|
 |
 |
| = К содержанию = | |
| ЗАКЛЮЧЕНИЕ данные по 146рекламным кампаниям, данные отделов компании, данные отдельных исследований, данные об изменениях в среде маркетинга и данные, фиксируемые техническими средствами в сети Интернет.В интернет-рекламе за период ее существования сложились определенные методы оценки эффективности. Автор выделяет следующие группы методов оценки эффективности интернет-рекламы, применяемых в настоящее Выводы по главе данные отделов компании, данные отдельных исследований, данные об изменениях в среде маркетинга, исходные данные по рекламным кампаниям и данные, фиксируемые техническими средствами. К данным отделов компании относятся данные отделов продаж, бухгалтерии, финансов и других отделов. К данным отдельных исследований относятся результаты опросов как через Интернет, так и при личном контакте. К данным Данные, фиксируемые техническими средствами в Интернете… данные внешних счетчиков; данные лог-файлов; данные систем размещения рекламы; другие данные с веб-сайта рекламодателя.Основной проблемой при использовании данных, полученных с помощью технических средств, является проблема в их сопоставимости. Она возникает из-за разных алгоритмов подсчета, отсутствия единой стандартизации, технических сбоев и т.п. Например, данные внешних счетчиков о количестве При оценке эффективности и планировании последующих рекламных кампаний… данные не только в статическом, но и динамическом виде. Например, число показов, кликов, CTR по дням, неделям, месяцам.Рассмотрение показателей эффективности только для жителей определенных регионов может дать представление о целесообразности рекламных затрат на них, а также необходимых корректировках в рекламной политики.По данным о технических характеристиках компьютеров интернет-пользователей, Пересечение аудиторий данные по пересечению аудиторий могут быть представлены в следующем виде:В таблице 2 для каждой площадки приведены данные по количеству общих пользователей с каждой из других площадок. Для наглядности данные можно представить в % (табл. 3.4).Читать такую таблицу необходимо по строкам. Например, цифра 25% на пересечении строки А и столбца В означает, что 25% аудитории площадки А также являются Исследование, проведенное автором, показало… данные сопоставляются с результатами ответов этого пользователя на веб-сайте рекламодателя (во время заполнения анкеты у интернет-пользователя считывается "кука", в которой приведены данные, где именно и когда он просмотрел рекламу), таким образом определяются элементы рекламной кампании, оказавшие наибольшее коммуникативное воздействие.Рассмотрим эту методику на примере. Необходимо выявить Наиболее эффективным рекламным средством в проведенной кампании… данные о том, сколько человек привлечено по рекламе на сайт, отслеживается активность этих посетителей, на основе статистики сайта и данных электронной торговой системы. Основная задача на этом этапе - получить ответ на вопрос: а сколько же человек, зашедших на сайт"превратилось"из посетителей в клиентов?Прежде чем, посетитель"превратится"в клиента, ему необходимо будет ознакомиться с описанием Заключение. данные, которые в последствии требуется изучить и получить информацию о том, на сколько эффективно прошла рекламная кампания, что следует учесть при следующих рекламных кампаниях, нужно ли продолжать рекламную кампанию вообще. Данные для анализа предоставляются системами статистики. Необходимо иметь доступ к статистике сайта или баннерной сети, где происходит реклама, а также иметь собственную Условия эксплуатации средств и ПО, перечисленных в следующем подразделе"Технические средства".Система должна быть реализована с применением технологий баз данных, серверных HTML-препроцессоров и должна соответственно иметь Web-интерфейс. Архитектура системы относится к классу"клиент-сервер".Web-интерфейс обеспечивает гибкость, открытость и масштабируемость, поскольку:=> пользователям системы нет необходимости 1.4.2. Автоматизированные методы данные автоматизированными средствами на основе анализа техничссктгх характеристик исследуемого обьекта без участия в процессе тестирования непо средственно человека. Примером такого исследования является исследование безопасности ключевых интернет-хостов Дэна Фармера. Здесь информация для исследования собирается не на основе данных, предоставленных владельцами хостов, а на основе |